Sollicitatiegesprekken voor marketing toetsen of je creatief werk kunt koppelen aan bedrijfsresultaten. Interviewers willen horen over campagnes die je echt hebt gedraaid, de cijfers die zijn bewogen, hoe je bepaalt waar je geld aan uitgeeft, en hoe je samenwerkt met sales en product. Hieronder staan 30 sollicitatievragen voor marketing per onderwerp, met voorbeeldantwoorden die je kunt aanpassen, en een kort stuk over het voorbereiden van je resultaten.
Waar marketinginterviewers op letten
| Ze willen zien | Hoe je dat laat zien |
|---|---|
| Resultaten, niet alleen activiteit | Cijfers gekoppeld aan leads, omzet of retentie |
| Begrip van de klant | Wie het publiek is en waarom ze kopen |
| Oordeel over kanalen | Waarom je het ene kanaal boven het andere koos |
| Leren van data | Wat je veranderde na een test of een zwak resultaat |
| Samenwerken tussen teams | Hoe je met sales, product of design samenwerkte |
Over jou en je ervaring
1. Vertel eens over jezelf
Richt je op je carrièrepad in marketing, de kanalen die je het beste kent, en één resultaat waar je trots op bent.
2. Waarom marketing?
Een echte reden: je vindt het leuk om te begrijpen waarom mensen kopen, of om te zien hoe ideeën in resultaten veranderen.
3. Welke marketingkanalen ken je het beste?
Noem er twee of drie en geef van elk één resultaat.
4. Vertel over een campagne waar je trots op bent
"Ons doel was meer proefaanmeldingen van kleine accountantskantoren. Ik heb vijf klanten geïnterviewd, ontdekte dat ze vertrouwen in aanbevelingen van collega's hebben, en heb een reeks verwijzingsmails opgezet, plus een webinar met een bestaande klant. In het kwartaal steeg het aantal proefaanmeldingen uit dat segment met ongeveer een derde, en de kosten per aanmelding daalden. Ik zou het webinar nu eerder testen, want dat zorgde voor het grootste deel van de resultaten."
5. Vertel over een campagne die niet werkte
Kies een echte, leg uit wat de data liet zien en wat je hebt veranderd.
Strategie en planning
6. Hoe zou jij ons product vermarkten?
Maak het doel duidelijk, beschrijf het publiek, kies twee of drie kanalen met redenen, en leg uit hoe je succes zou meten.
7. Hoe bepaal je waar je een beperkt budget aan uitgeeft?
"Ik begin met waar onze beste klanten historisch vandaan kwamen, en met de kosten per verworven klant per kanaal. Het grootste deel van het budget zet ik in op wat bewezen werkt, en elk kwartaal houd ik een klein deel over om een nieuw kanaal te testen."
8. Hoe definieer je een doelgroep?
Noem klantgegevens, interviews en de problemen die ze proberen op te lossen.
9. Hoe bouw je een marketingplan voor de lancering van een nieuw product?
Positionering, publiek, kanalen, tijdlijn, budget en succesmetrieken.
10. Hoe blijf je op de hoogte van marketingtrends?
Noem de nieuwsbrieven, communities of mensen die je echt volgt.
Meetwaarden en analyse
11. Welke meetwaarden volg je, en waarom?
Koppel elke meetwaarde aan een bedrijfsresultaat.
12. Hoe meet je het rendement van een campagne?
"Ik vergelijk de omzet of pipeline die de campagne heeft beïnvloed met de volledige kosten, inclusief de tijd van mensen. Waar de toewijzing onzeker is, zeg ik dat en werk ik met een bandbreedte."
13. Vertel over een A/B-test die je hebt gedraaid
De hypothese, wat je hebt getest, het resultaat en de beslissing die je daarna hebt genomen.
14. Hoe ga je om met attributie over kanalen heen?
Erken dat het niet perfect is. Leg uit welk model je team gebruikte en wat de beperkingen daarvan zijn.
15. Wat zou je doen als de resultaten van een campagne ineens dalen?
Controleer eerst de tracking, daarna wijzigingen in targeting, creatie, concurrentie en seizoenspatronen.
Digitale marketing
16. Hoe pak je SEO aan?
Zoekwoordonderzoek op basis van zoekintentie, nuttige content, technische basis en interne links.
17. Hoe voer je betaalde zoek- of social-campagnes uit?
Doelgroeptargeting, advertenties testen, landingspagina's en een biedstrategie die gekoppeld is aan de kosten per verworven klant.
18. Hoe bouw je een e-maillijst op en hoe houd je die betrokken?
Duidelijke waarde voor abonnees, segmentatie en regelmatig opschonen van inactieve contacten.
19. Wat maakt een goede landingspagina?
Eén duidelijk doel, een kop die aansluit op de advertentie, bewijs en een eenvoudig formulier.
20. Hoe gebruik je social media voor een B2B-bedrijf?
Richt je op waar kopers zijn, deel nuttige inzichten en koppel berichten aan salesgesprekken.
Content en merk
21. Hoe bepaal je welke content je maakt?
Vragen van klanten, zoekvraag, feedback van sales en wat eerder al heeft gewerkt.
22. Hoe houd je een consistente merkstem op alle kanalen?
Een korte stijlgids, voorbeelden en het nakijken van het werk van anderen.
23. Vertel over een stuk content dat goed presteerde. Waarom?
Leg uit welke behoefte van het publiek het vervulde en hoe het werd verspreid.
Samenwerken met anderen
24. Hoe werk je samen met het salesteam?
"Ik spreek elke week met sales om de kwaliteit van leads te bekijken en bezwaren uit gesprekken te horen. Toen sales zei dat leads van één advertentie slecht pasten, hebben we de targeting aangepast, en binnen een maand werd de leadkwaliteit beter."
25. Beschrijf een meningsverschil met een belanghebbende over een campagne
Gebruik een STAR-verhaal. Zie onze gedragsinterviewvragen.
26. Hoe werk je samen met designers of bureaus?
Heldere briefings, vroege feedback en afgesproken deadlines.
Voor functies als marketingmanager
27. Hoe leid en ontwikkel je een marketingteam?
Duidelijke doelen per persoon, regelmatige één-op-eengesprekken en ruimte om ideeën te testen.
28. Hoe stel je marketingdoelen op samen met het management?
Begin bij de omzetdoelen en werk terug naar pipeline en leads per kanaal.
29. Hoe stel je prioriteiten als alles urgent is?
Eerst de impact op de doelen van het kwartaal. De rest schuif je door of zeg je af, met redenen.
30. Wat zou je in je eerste 90 dagen hier doen?
Luister naar klanten, sales en het team. Breng in kaart wat werkt, kies één snelle overwinning en stel een plan op.
Maak een resultatenoverzicht van één pagina
Neem één pagina of dia mee met drie tot vijf voorbeelden:
| Project | Doel | Wat je deed | Resultaat |
|---|---|---|---|
| Voorbeeld: verwijzingsmails | Meer proefaanmeldingen | Klantinterviews, e-mailreeks, webinar | Ongeveer een derde meer aanmeldingen in het segment |
Gebruik echte cijfers of eerlijke bandbreedtes, en wees duidelijk over welke delen van het werk van jou waren.
Hoe je je voorbereidt
- Bestudeer de website, advertenties, e-mails en social posts van het bedrijf. Noteer één ding dat je zou testen.
- Bereid drie campagneverhalen voor: een succes, een mislukking en een project met meerdere teams.
- Oefen het antwoord op "Hoe zou jij ons product vermarkten?" in minder dan drie minuten.
- Bekijk de meetwaarden uit de vacature en hoe jij die hebt gebruikt.
- Bereid vragen om aan het eind te stellen voor, zoals hoe marketing en sales hun doelen delen.
Als de functie dicht bij sales of product ligt, bekijk dan onze sollicitatievragen voor sales en sollicitatievragen voor productmanagers.
Oefen je campagneverhalen
Oefen antwoorden op marketingsollicitatievragen hardop met YesToTheOffer, op basis van je eigen cv en de vacaturetekst, en bekijk daarna je transcript. 30 gratis minuten, geen abonnement.
